Ratgeber · Vertrauen und Recht
Werbung und Affiliate-Links im WhatsApp-Kanal kennzeichnen
Veröffentlicht am 25.09.2026 · 6 Min. Lesezeit · Redaktion Kanalbestenliste
Kurz gesagt
Wer im Kanal für Geld, Provision oder Gratisprodukte Produkte empfiehlt, muss das klar als Werbung kennzeichnen – am besten mit „Werbung“ oder „Anzeige“ am Anfang des Beitrags. Für Affiliate-Links reicht ein Sternchen nur, wenn es im selben Beitrag erklärt wird.
Viele Kanäle finanzieren sich über Affiliate-Links, Rabattcodes oder Kooperationen. Das ist völlig in Ordnung – solange Follower erkennen, dass es Werbung ist. In Deutschland ist das gesetzlich vorgeschrieben.
Wann ist ein Beitrag Werbung?
Kennzeichnen musst du, sobald du für einen Beitrag eine Gegenleistung bekommst oder erwarten kannst:
- Provision: Affiliate-Links von Amazon, Awin, Shops & Co.
- Geld: bezahlte Posts, Sponsoring, Kooperationen.
- Produkte: Gratisprodukte, Testgeräte, Reisen – auch wenn nichts vereinbart wurde.
- Rabattcodes: wenn du an Verkäufen beteiligt bist.
Rechtliche Grundlagen sind vor allem das Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (§ 5a Abs. 4 UWG), das Digitale-Dienste-Gesetz (§ 6 DDG) und der Medienstaatsvertrag (§ 22 MStV). Sie verlangen alle dasselbe: Werbung muss als solche erkennbar sein.
So kennzeichnest du richtig
- Deutlich und am Anfang:„Werbung“ oder „Anzeige“ in der ersten Zeile, nicht versteckt am Ende.
- Auf Deutsch:„Ad“, „Sponsored“ oder „#spon“ verstehen nicht alle; die Medienanstalten empfehlen deutsche Begriffe.
- In jedem Beitrag:Ein allgemeiner Hinweis in der Kanalbeschreibung ersetzt die Kennzeichnung im Beitrag nicht.
- Affiliate-Links markieren:Sternchen am Link plus Erklärung im selben Beitrag.
Beispiele
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Deal-Kanäle: besondere Sorgfalt
Wer fast nur Affiliate-Links postet, sollte jeden Beitrag kennzeichnen. Ein Kanalname mit „Deals“ macht nicht automatisch klar, dass Provisionen fließen. Gut ist zusätzlich ein Satz in der Kanalbeschreibung wie „Links mit * sind Affiliate-Links“. Eine Übersicht über Deal-Kanäle findest du in der Kategorie Deals & Schnäppchen.
Hervorgehobene Plätze in der Kanalbestenliste
Auch wir kennzeichnen: Kanäle, die in der Kanalbestenliste ganz oben hervorgehoben werden, tragen eine sichtbare Kennzeichnung und beeinflussen die Ranglisten nicht.
Weiter mit Rechtlichem: Impressum im Kanal und Geld verdienen mit dem Kanal.
Hinweis: Dieser Artikel gibt einen Überblick und ist keine Rechtsberatung. Im Einzelfall hilft eine Anwältin oder ein Anwalt.
Häufige Fragen
Reicht ein Sternchen hinter dem Link?
Nur zusammen mit einer Erklärung im selben Beitrag, etwa „*Affiliate-Link: Wir erhalten eine Provision“. Ein Hinweis allein in der Kanalbeschreibung reicht nach überwiegender Ansicht nicht.
Muss ich eigene Produkte kennzeichnen?
Wer erkennbar für das eigene Unternehmen wirbt, muss meist nicht extra „Werbung“ schreiben, weil der werbliche Zweck offensichtlich ist. Im Zweifel kennzeichnen.
Was droht bei fehlender Kennzeichnung?
Abmahnungen durch Mitbewerber oder Verbände, Unterlassungserklärungen und Kosten. Bei Medien kann auch die Landesmedienanstalt einschreiten.
